全球新市场研究 第9期:在线体验预订市场为何正在成立——TripAdvisor/Viator 的被迫押注与利润池真相
结论一(市场成立)。 体验预订是一个正在成立、而非被吹大的新市场——它成立的根本原因是「非标品活动的供给极度碎片化」与「在线渗透率长期偏低」两件事同时被技术填平。 据 Arival 与 Phocuswright 于 2026 年 2 月联合发布的权威市场测算,全球体验(含 tour、activity、attraction)总规模 2025 年已达 2710 亿美元,预计 2029 年增至 3420 亿美元,2023—2029 年名义复合增速约 8%,显著高于整体旅游 5% 的增速;