全球新市场研究 第11期：中国直播电商模式出海——东南亚复制与欧美折戟的模式迁移解剖
【已确认】中国直播电商 2024 年交易规模约 5.3 万亿元（中商产业研究院口径），用户规模约 4.7 亿、渗透率约 34%，抖音单平台 GMV 约 3.5 万亿元。这门生意在东南亚以 TikTok Shop 为载体被基本原样复制：其东南亚 GMV 从 2023 年约 163 亿美元增至 2025 年约 456 亿美元（Momentum Works），2025 年与本土平台 Tokopedia 合并后，体量达 Shopee 的约 66%。